Resumen de las ponencias de las V Jornadas de Comercio y Marketing (II)

Este texto ha sido realizado por el alumnado del Ciclo Formativo de Grado Superior de Transporte y Logística. Resume la intervención del presidente de la Autoridad Portuaria titulada “Room4 Improvement”.

ROOM4 IMPROVEMENT

¿QUIÉN ES JAIME GONZÁLEZ?

Jaime González López es el actual presidente de la Autoridad Portuaria de Santander; un emprendedor sin formación universitaria. Durante 20 años trabajó en varias empresas del sector del transporte y la logística.

“¿Qué idea tenéis? ¿Y por qué estáis aquí?”. Fue así como inició su presentación, con la intención de plasmar ideas claves en la charla a los estudiantes además de contagiar su  motivación y pasión sobre su trabajo, intentando convencer de que es más valorable la buena actitud que el talento. Teniendo en cuenta que es un sector aparentemente “gris”, “ingrato” y “duro”, en el que es difícil la conciliación familiar por la gran dedicación y el tiempo que requiere, nos sorprende una vez dentro del ámbito el enriquecimiento que nos proporciona en cuanto a valores, formación y satisfacción.

Hizo hincapié en la perspectiva en la que debería ser vista esta actividad, como una nueva y mejor oportunidad para nosotros, muchas veces por casualidad o tal vez el destino pero aprovechando al máximo nuestros conocimientos y aptitudes.

No ha de ser un trabajo metódico en cuanto a planificación porque al final nada sucede como se planifica debido a factores externos e imprevisibles. La clave es la capacidad de improvisación para llevar a cabo el objetivo de la manera más eficaz y eficiente.

El transporte y distribución está directamente relacionado con la gestión de marketing, jugando un papel fundamental para concretar negocios con otras compañías generando ingresos para el puerto.

Resumen de las ponencias de las V Jornadas de Comercio y Marketing (VI)

Este texto ha sido realizado por Andrea Saro Santamaría, alumna del Ciclo Formativo de Grado Superior de Gestión de Ventas y Espacios Comerciales. Resume la intervención de Íker Beistegi titulada “Historia de Ocean Glasses”.

OCEAN GLASSES

Esta empresa fue creada en el País Vasco y llegó hace unos doce años a Santander. En sus inicios sus únicos productos eran gafas de deportes acuáticos y esquí. Hace siete años comenzaron a vender en Privalia, tienda on-line donde consiguieron vender cinco mil gafas en tan solo tres días. En ese momento aprovecharon la notoriedad conseguida para iniciar sus ventas en otros países como Japón, Australia o Estados Unidos.

El aumento de ventas que experimentaron con la venta on-line hizo que intentaran aumentar su nicho de mercado con la venta de todo tipo de gafas, si bien con este enfoque perdieron su esencia. Hace dos años volvieron a sus inicios y crearon más marcas para los diferentes nichos a los que quieren dirigirse, como Paloalto, Ocean o Sunpers. Intentan transmitir los valores y su esencia para competir  en el mercado y no hacerlo a través del precio.

Hoy en día han aumentado los países a los que se dirigen con los mercados de Brasil y de Japón. Su principal competencia hoy en día es China.

Ocean Glasses se ha convertido en uno de los líderes mundiales en gafas técnicas de agua. La venta por internet la realizan a través de su página web y en plataformas como Modalia, Amazon, Trade INN o KJ Beckett. La compañía recomienda tener presencia en redes sociales o Google, pero sin invertir dinero, puesto que no es rentable, ya que hay unos ocho millones de marcas que compiten por el liderazgo.

Resumen de las ponencias de las V Jornadas de Comercio y Marketing (V)

Este texto ha sido realizado por el alumnado del Ciclo Formativo de Grado Superior de Marketing y Publicidad. Resume la intervención  de Patricia San Vicente Suárez titulada “Palibex, un caso de éxito en marketing y comunicación”.

Palibex es una empresa de transporte de mercancía especializada en el transporte de pallets por todo el territorio nacional.

Destaca por su puntual servicio de entrega y  su imagen de calidad y exclusividad.

Se diferencia del resto de empresas del sector, entre otras cosas, por su orientación al trabajador; haciendo del lugar de trabajo un emplazamiento con instalaciones cálidas y agradables, así como zonas de descanso y juego. Además, ofrece jornadas de trabajo flexibles, que facilitan la conciliación de la vida personal y familiar, sueldos más elevados que la media del sector, y salidas de empresa para desconectar del trabajo y hacer equipo; como una actividad anual a la prueba automovilística del Dakar en el que además ponen su granito de arena patrocinando esta famosa prueba del motor.

Todo esto muestra un  Marketing interno orientado a sus trabajadores, como parte más importante y vital de la empresa, trabajando constantemente en cubrir sus necesidades y mejorando sus condiciones laborales. Palibex no sólo quiere que sus empleados sean compañeros de trabajo, quiere formar un equipo, una pequeña familia.

Hablamos de una PYME con los ideales de una Multinacional.

Dentro de sus instalaciones, Palibex impregna sus almacenes con una atmósfera de arte moderno, dando color y forma a sus paredes. Pero este arte no se queda dentro del recinto, no. El mecenazgo se extiende a su flota de camiones, decorándolos de igual forma que las paredes de sus almacenes. De esta forma, artistas como Okuda y otros muchos, viajan con Palibex por todo el territorio nacional en la lona de sus camiones.

Por otra parte, Palibex ha cambiado la forma tradicional de distribución en España descentralizándola y haciendo que no tengan que pasar por Madrid todos sus pedidos para llegar a su destino. Esto provoca una mayor fluidez en el envío, y una mayor libertad de movimientos que acorta el tiempo, el recorrido y la distancia recorrida.

Resumen de las ponencias de las V Jornadas de Comercio y Marketing (III)

Este texto ha sido realizado por el alumnado del Ciclo Formativo de Grado Superior de Comercio Internacional. Resume la intervención de Luis Torre Crespo titulada “El apasionante reto del mercado global”.

EL APASIONANTE RETO DEL MUNDO GLOBAL

Luis Torre Crespo, director financiero del grupo Tirso

El miércoles 8 de mayo y el jueves 9 de mayo se celebraron las jornadas de Comercio y Marketing en el instituto IES Las Llamas. A continuación pasamos a resumir los aspectos más importantes de la ponencia de Luis Torre Crespo, director financiero del grupo Tirso.

Luis nos habló de los tres elementos sobre los que gravita el comercio internacional:

1. Financiación internacional.
2. Innovación.
3. Internacionalización.

Presentó entre otras cosas un caso de mala decisión tanto publicitaria como corporativa como es el caso la estrategia de publicidad de Dolce&Gabbana.

Algunas estudiantes comentaban: “Me impactó bastante la noticia que nos contó acerca de la estrategia de Dolce&Gabbana en China, ya que podemos ver claramente cómo una mala aplicación de una estrategia de marketing puede acabar eliminando a uno de nuestros principales países importadores. Por ello, en una investigación de mercado, hay que tener en cuenta varios factores determinantes en relación con el país al que se quiere exportar destacando la importancia de los idiomas en el comercio internacional.

Una campaña publicitaria debe estar estudiada al detalle, si no puede acabar en un desastre de marketing, como pasó con Dolce&Gabanna en China.”

Por otro lado, las PYMES juegan un papel importante porque generan mucho empleo en el país:

1. Internacionalización: Tabla de salvación para los pymes.
2. Innovación: Hay que valorar la calidad de los productos y servicios.
3. Financiación: La dificultad más importante.

Resumen de las ponencias de las V Jornadas de Comercio y Marketing (I)

El siguiente texto ha sido realizado por el alumnado del Ciclo Formativo de Grado Medio de Técnico en Actividades Comerciales. Resume las intervenciones de la Directora General de FP y Educación Permanente que realizó la inauguración de las charlas; la de Gema López y Gonzalo Álvarez, con la charla “Un día cualquiera en El Corte Inglés”; la de Jaime González, presidente de la Autoridad Portuaria, con la charla “Room4 Improvement”; y la de Roberto Rodríguez, ex alumno de nuestros ciclos, con la charla “¿Por qué logística? ALFINTER FORWARDING como empresa transitaria”. 

ÍNDICE

8 de mayo de 2019

1-APERTURA:

• María Jesús Reimat Burgués, directora general de F.P de la Consejería de Educación del Gobierno de Cantabria.

2- CHARLAS:

• Gema López Sedano y Gonzalo Álvarez Muela (Juventud y Deportes de El Corte Inglés)
• Jaime González López (Presidente Autoridad Portuaria)
• Roberto Rodríguez García (Ex-alumno Transporte y Logística IES Las Llamas)

9 de mayo del 2019

3-CHARLAS:

• Carlos Fernández Carretero (Área Digital Diario Montañés)
• Patricia San Vicente Suárez (Palibex)
• Íker Beistegi Ugarte (Ocean Sunglasses)

4- CLAUSURA.

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1-APERTURA:

Desde el punto de vista de la directora general de F.P de la Consejería de Educación del Gobierno de Cantabria, se necesitan con urgencia personas tituladas y especializadas en grados de formación profesional.

Con el paso de los años, la precariedad laboral ha incitado a personas en situación de desempleo a volver a estudiar, pese a que quizá en sus años ya hubiesen cursado una carrera. La mayoría de los que optan por cursar ciclos de Formación Profesional, al finalizar estos y cursar las prácticas, se quedan trabajando en la empresa donde lo hicieron, y otro porcentaje muy alto decide seguir con su formación con grados complementarios.

Otra reseña de la que se hace eco es la reimplantación del sistema de educación dual en Cantabria, de modo que facilitaría la labor de encontrar puesto de trabajo con facilidad y de manera inmediata.

2-CHARLAS:

·         Gema López Sedano y Gonzalo Álvarez Muela (Juventud y Deportes de El Corte Inglés).

En la ponencia de Gema López y Gonzalo Álvarez, tomamos contacto con el mundo interno de El Corte Inglés.

Resulta ser un mundo más complicado de lo que puede parecer a simple vista y en el que todos han de colaborar para engrasar la máquina de ventas monstruosa y que tenga un funcionamiento óptimo.

Tomando referencia de las costumbres japonesas, todos los días los encargados de sección entran unos minutos antes, verifican que todo esté dispuesto para los clientes y los almacenes optimizados para agilizar la reposición de prendas y material en general, y antes de la apertura del establecimiento, tienen unas palabras de motivación para sus empleados.

En el día a día, los jefes también trabajan conjuntamente con sus empleados para que EL CLIENTE, como reza su lema: “Esté contento y quiera permanecer el máximo de tiempo posible en nuestro centro”.

Lo más importante es LA SONRISA.

V Jornadas de Comercio y Marketing

Los días 8 y 9 del pasado mes de mayo se desarrollaron en el salón de actos del instituto de Las Llamas las V Jornadas de Comercio y Marketing que tenían entre sus objetivos ofrecer a los alumnos de los ciclos una visión actualizada sobre los sectores del comercio, el transporte y la logística en Cantabria, así como darles a conocer las expectativas de futuro y las necesidades formativas de los profesionales de dichos sectores.

Los alumnos de Ciclos han resumido las distintas ponencias a las que asistieron y publicaremos sus textos y las fotografías de las intervenciones en sucesivas entradas de “El Rollo de Las Llamas”. Le agradecemos desde aquí a Rubén Suárez, jefe del departamento de Comercio y Marketing de Las Llamas, su colaboración y su interés por dar a conocer el desarrollo de estas interesantes jornadas en nuestro medio digital.